平成25年度 春期 応用情報技術者試験 午前 問67

PPM では，市場成長率と相対的市場占有率の2軸で事業を「花形」「問題児」「金のなる木」「負け犬」の4つに分類し，経営資源の配分を検討します。

• ア: 市場成長率が高く，相対的市場占有率が高い事業
  誤り。「花形」です。収益は大きいものの，成長市場でシェアを維持するための投資も大きく，資金源にはなりにくい事業です。

• イ: 市場成長率が高く，相対的市場占有率が低い事業
  誤り。「問題児」です。シェアを高めるために多くの投資が必要な事業です。

• ウ: 市場成長率が低く，相対的市場占有率が高い事業
  正しい。「金のなる木」です。市場の成長が鈍く追加投資があまり必要ない一方，高いシェアにより安定した収益が得られるので，他の事業への投資の資金源と位置付けられます。

• エ: 市場成長率が低く，相対的市場占有率が低い事業
  誤り。「負け犬」です。収益性も成長性も低く，撤退や縮小を検討する事業です。

答え

ウ: 市場成長率が低く，相対的市場占有率が高い事業