令和元年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問73

• ア: Webサイト上で広告が表示された回数に対して，その広告がクリックされた回数の割合を示す指標である。
  誤り。これは「クリック率（CTR: Click Through Rate）」の説明です。広告がどの程度クリックされたかを示す指標ですが、コンバージョン率とは異なります。

• イ: Webサイト上の広告から商品購入に至った顧客の1人当たりの広告コストを示す指標である。
  誤り。これは「CPA（Cost Per Acquisition）」または「顧客獲得単価」の説明です。コンバージョン率は割合を示す指標であり、コストではありません。

• ウ: Webサイト上の広告に掛けた費用の何倍の収益をその広告から得ることができたかを示す指標である。
  誤り。これは「ROAS（Return On Advertising Spend）」の説明で、広告費用対効果を測る指標です。

• エ: Webサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。
  正しい。コンバージョン率（CVR: Conversion Rate）は、広告をクリックして訪れた人のうち、実際に購入や登録といった成果（コンバージョン）に至った割合を示します。

答え

エ: Webサイト上の広告をクリックして訪れた人のうち会員登録や商品購入などに至った顧客数の割合を示す指標である。