令和元年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問67

• ア: 市場成長率、市場占有率ともに高い製品である。
  正しい。これはPPMにおける「花形（スター）」に該当します。市場での成長が続く中で高いシェアを持つ製品は、企業の主力事業ですが、成長維持には追加投資が必要になるため、資金創出効果が必ずしも高いわけではありません。

• イ: 市場成長率、市場占有率ともに低い製品である。
  誤り。これは「負け犬（ドッグ）」に該当し、資金創出も流出も少ない事業を指します。撤退の判断が求められる場合もあります。

• ウ: 市場成長率は高いが、市場占有率が低い製品である。
  誤り。これは「問題児（クエスチョンマーク）」と呼ばれる製品で、高成長市場でのシェア拡大が課題です。今後の投資次第で「花形」に成長する可能性もあります。

• エ: 市場成長率は低いが、市場占有率は高い製品である。
  誤り。これは「金のなる木（キャッシュカウ）」に該当します。低成長市場で安定した収益をもたらす事業です。

答え

ア: 市場成長率、市場占有率ともに高い製品である。